乐高积木品牌故事LEGO来自于丹麦语“Leg-Godt”， 意思是“玩得好”，之后他得知这个名字在拉丁语中的意思是“搭建与堆砌”。

　　观点 / 巴利·帕达 主笔 / 二蔓。夹缝之中的2023，注定是个辛苦、焦虑的年份。于是，很多人把希望寄托在了2024。

　　从90年前的小鸭子，到如今的布加迪跑车、霍格沃茨城堡、打字机，乐高玩具的确无处不在。有数学家证实，简单的 6 块 2×4 积木颗粒，有足足超过 9.15 亿种拼法。

　　全球最有影响力的玩具公司乐高，创立于1932年，作为一家即将迈入百年老店行列的企业，乐高走过了一段非常艰难的旅程。

　　乐高凭什么每年卖出上亿套玩具？乐高，毫无疑问是地球上最成功、最赚钱的玩具公司之一。每年都能卖出上亿套玩具，2023年它的营收高达98亿美元。过去的半个多世纪中，乐高总共生产了超过一万亿块积木，这一万亿块积木互相之间几乎是可以随意组合拼接的！

　　我逐渐意识到，要理解我近期对乐高（包括各种国产颗粒积木玩具）的痴迷是不可能的，它甚至是一种快感的不可言说：按照过时的精神分析的说法，它也许是对童年失落的一种代偿：实际上，哪怕是到现在，乐高的高昂价格依旧足够促使小红书用户们展开几场“买乐高究竟是不是一种智商税”“国产积木和乐高究竟

　　近日，丹麦积木玩具巨头乐高集团公布了其2021年年报。乐高集团在2021年开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场，占比超过了54%。

　　5月5日消息，据CNBC报道，自1999年以来，乐高与《星球大战》的合作关系已经拥有25年之久。作为乐高首个授权主题，星球大战系列不仅塑造了无数粉丝的童年记忆，更成为乐高产品线中的常青树。

　　尽管丹麦是一个相对小国，但乐高公司的成功和财富可以归因于以下几个因素:创新与品质:乐高公司以其创新性和高品质的玩具而闻名。

　　要知道，从过去到现在，抄袭盗版乐高的品牌无数，他们的共同特点是，虽然颜色、设计、耐用性上都不如乐高，但价格只有乐高的零头。

　　或许美泰的名字不如上面一些品牌响亮，但美泰旗下的品牌各个都是厉害角色——Barbie和 Hot Wheels， Matchbox， American Girl， Radica米乐M6官方网站、费雪、UNO、Mega、Thomas & Friends、Polly等品牌。

　　90年来，有诸多和他们一样的设计师，在丹麦比隆小镇这个乐高集团诞生的地方为全球小朋友，甚至是成年人，设计乐高积木。